{"id":21274,"date":"2023-06-12T17:53:43","date_gmt":"2023-06-12T15:53:43","guid":{"rendered":"https:\/\/vestionline.com\/?p=21274"},"modified":"2023-06-12T17:53:43","modified_gmt":"2023-06-12T15:53:43","slug":"onlajn-maloprodaja-ozbiljna-konkurencija-televizijskoj","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/vestionline.com\/onlajn-maloprodaja-ozbiljna-konkurencija-televizijskoj\/","title":{"rendered":"Onlajn maloprodaja ozbiljna konkurencija televizijskoj"},"content":{"rendered":"<div class=\"article-title-holder\">\n<h1 class=\"vijesti-text-parsed title js-main-title\">Istra\u017eivanje: Digitalna maloprodaja susti\u017ee televiziju u ogla\u0161avanju<\/h1>\n<div class=\"article-info flex\">\n<div class=\"author-holder flex\">\n<div class=\"flex-1\">\n<div class=\"author-name flex\">Hina<\/p>\n<div>|<\/div>\n<div class=\"time vijesti-text\"><time datetime=\"2023-06-12 17:24:00\">Prije 26 minuta<\/time><\/div>\n<\/div>\n<div>17:24, 12. lipnja 2023.<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"social-holder flex\">\n<div class=\"fb-share-button fb-share fb_iframe_widget\" data-href=\"https:\/\/www.index.hr\/clanak.aspx?id=2470936\" data-layout=\"button_count\" data-size=\"small\"><\/div>\n<div class=\"other\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"top-part flex\">\n<div class=\"left-part\">\n<figure class=\"img-container\">\n<div class=\"img-holder\"><img class=\"img-responsive\" src=\"https:\/\/ip.index.hr\/remote\/bucket.index.hr\/b\/index\/5f3c1a59-ac5e-424d-88bc-7bce7ff53e12.jpg?width=765&amp;height=445\" alt=\"Istra\u017eivanje: Digitalna maloprodaja susti\u017ee televiziju u ogla\u0161avanju\" \/><\/div><figcaption class=\"main-img-desc clearfix\"><span class=\"credits\">Ilustracija: Shutterstock<\/span><\/figcaption><\/figure>\n<div class=\"content-holder\">\n<div class=\"text-holder\">\n<div class=\"text vijesti-link-underline\">\n<p>PRIHODI od ogla\u0161avanja na platformama za e-trgovinu maloprodajnih tvrtki rastu vrtoglavom brzinom i do 2028. nadma\u0161it \u0107e prihod od ogla\u0161avanja na televiziji, pokazalo je istra\u017eivanje objavljeno danas.<\/p>\n<p>Objava oglasa na platformi za e-trgovinu donijet \u0107e maloprodajnim tvrtkama u ovoj godini prihod od 125.7 milijardi dolara, za 10 posto ve\u0107i nego lani, procjenjuje GroupM, investicijski ogranak svjetskog ogla\u0161iva\u010dkog diva WPP-a.<\/p>\n<p>U 2028. nadma\u0161it \u0107e prihod od ogla\u0161avanja na televiziji i dosegnuti udio od 15.4 posto, izra\u010dunali su.<\/p>\n<h3>Digitalni kanali postali su brendovima atraktivni u pandemiji<\/h3>\n<p>Platforme za e-trgovinu zauzet \u0107e ove godine tre\u0107e mjesto na ljestvici ogla\u0161iva\u010dkih kanala, nakon digitalnih oglasa na otvorenom (OOH) i umre\u017eene televizije (CTV).<\/p>\n<p>Rezultati istra\u017eivanja GroupM-a podudarni su s onima tvrtke za istra\u017eivanje tr\u017ei\u0161ta eMarketer. Trgovci poput Amazona, Walmarta i Targeta, ali i lanaca supermarketa Carrefoura, Ahold Delhaizea, Tesca\u00a0i Sainsbury&#8217;sa agresivno poku\u0161avaju na svoje web-stranice privu\u0107i velike ogla\u0161iva\u010de\u00a0kako bi, osim na prodaji proizvoda, zara\u0111ivali i na ogla\u0161avanju.<\/p>\n<p>Koliko su veliki proizvo\u0111a\u010di robe za \u0161iroku\u00a0potro\u0161nju\u00a0spremni\u00a0platiti za istaknuto pozicioniranje na stranicama prodava\u010da, pokazuje podatak da mar\u017ee maloprodajnih tvrtki u poslovanju s oglasima mogu dosegnuti i 90 posto i pomo\u0107i im premostiti razdoblja slabog prometa.<\/p>\n<p>Digitalni kanali postali su brendovima atraktivni u pandemiji kada su gra\u0111ani bili prisiljeni kupovati na internetu, a sada im pru\u017eaju i mogu\u0107nost da oglase objavljuju na vi\u0161e kanala, uz sveprisutni duopol Googlea i Facebooka, dva vode\u0107a prodava\u010da digitalnog oglasnog prostora.<\/p>\n<h3>Prodaje se uvid u podatke<\/h3>\n<p>Klju\u010dnu ulogu odigrala je ipak Europska unija uredbom o za\u0161titi podataka (GDPR), koja zabranjuje prikupljanje osobnih podataka, pi\u0161e Reuters.<\/p>\n<p>Europska direktiva podigla je vrijednost\u00a0podataka o potro\u0161a\u010dima koje trgovci na malo prikupljaju, a mogu pomo\u0107i s ciljanjem oglasa i to\u010dnijim mjerenjem njihove u\u010dinkovitosti.<\/p>\n<p>Amazon je pionir u ogla\u0161avanju na platformi za e-trgovinu, s prihodom od oglasa u\u00a0\u010detvrtom tromjese\u010dju pro\u0161le godine od 11.6 milijardi dolara.\u00a0Walmartov Connect\u00a0pove\u0107ao ga je u fiskalnoj godini koja je zavr\u0161ila u sije\u010dnju za 30 posto, na 2.7 milijardi dolara.<\/p>\n<h3>Priliku su uo\u010dili i europski trgovci na malo<\/h3>\n<p>Ameri\u010dki igra\u010di predvode trend, ali priliku su uo\u010dili i europski trgovci na malo. &#8222;Nizozemski lanac supermarketa Ahold Delhaize dosegnuo je otprilike polovinu planiranog pove\u0107anja prihoda od poslovanja izvan temeljne djelatnosti na milijardu eura do 2025. godine&#8220;, rekao je glavni izvr\u0161ni direktor Frans Muller za Reuters.<\/p>\n<p>Fokus je u tom dijelu poslovanja prodaja oglasa i monetizacija uvida u podatke o potro\u0161a\u010dima, obja\u0161njava Muller. Britanski\u00a0Sainsbury&#8217;s o\u010dekuje prihod u tom dijelu poslovanja ve\u0107i od 90 milijuna funti (105\u00a0milijuna eura) do 2026. godine.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"article-report-container\">\n<div class=\"article-report-trigger\" data-article-id=\"2470936\">Znate li ne\u0161to vi\u0161e o temi ili \u017eelite prijaviti gre\u0161ku u tekstu?<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Istra\u017eivanje: Digitalna maloprodaja susti\u017ee televiziju u ogla\u0161avanju Hina | Prije 26 minuta 17:24, 12. lipnja 2023. Ilustracija: Shutterstock PRIHODI od<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":20742,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[25,36,14],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/vestionline.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21274"}],"collection":[{"href":"http:\/\/vestionline.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/vestionline.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/vestionline.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/vestionline.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21274"}],"version-history":[{"count":1,"href":"http:\/\/vestionline.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21274\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21275,"href":"http:\/\/vestionline.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21274\/revisions\/21275"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/vestionline.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20742"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/vestionline.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/vestionline.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/vestionline.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}